中新网上海4月3日电(记者 樊中华)中药糕点、中药咖啡、本草八珍关东煮，现场中医问诊、推拿、龙虎人丹制作体验……以中医药文化为主题的“回春本草集”3日上午在上海虹口区瑞虹新天地太阳宫开市，本草香味盈溢中，新奇多样的商品和体验在短短半小时内就吸引了大量市民游客。

　　此次“回春本草集”是上海“2026年春日首发季虹口系列活动”的开篇之作。市集现场设有“名医回春堂”“药食同源坊”“妙手养生阁”“本草百趣园”“祖传严选集”五大板块，不仅有各类新颖的本草饮食、化妆品、香囊饰品等，还有传播中医药文化的非遗诊疗讲堂、AI问诊、中医理疗等体验服务，全方位展现中国传统医药文化延绵数千年的博大精深与日新月著。

　　为何要以中医药文化为主题开设市集？

　　瑞虹新天地市务推广助理总经理夏芝仪告诉记者，近年来，食补、膏方等中医养生开始越来越多地为人们所关注、喜爱，而古老的中医智慧恰能帮助人们在快节奏的都市生活中保持身心健康。本草市集于去年首次开设，期望将中医文化引入日常生活。市集大受欢迎，9天的活动期内，带动客流和营业额增长15%左右。此次市集更是联动三甲医院、国家级非遗代表性项目、老字号品牌与新锐主理人力量，集结了超20家中医药品牌矩阵，将推出超130场沉浸式文化体验活动，在内容丰富性、趣味性、体验性、专业性等方面进一步升级，为春日经济再添活力。

　　“喵老板的咖啡小酒馆”前，前来体验各类中药咖啡的人络绎不绝。主理人苏女士告诉记者，她出生于中药世家，近一两年来，她观察到人们愈加注重养生，于是与家人一同研发，将中药与咖啡进行创新性结合，针对熬夜气血虚、湿气重、焦虑压力大等人群推出如黄芪当归咖啡、苍术厚朴咖啡等，颇受欢迎。“特别是在上海这样的‘咖啡之城’，平均一天卖出一两百杯没有问题。”

　　“老字号”们也洞察到了“轻养生”的消费趋势。中医药品牌雷允上的摊位上，中药糕点、茶饮、配饰乃至中药粉压制的五子棋等令人瞩目。其负责人一边忙着为客人介绍、打包，一边插空表示，传统中药店距离年轻人太远，“我们也在不断寻求新的方向，让更多人了解到，中医药在保持身心健康方面能做的更多，而不仅仅是去问诊、开服药。”

　　中华老字号上海大富贵酒楼则与上海市黄浦区香山中医医院合作，于一年前推出了款式多样的中药糕点。“香山医院开出配方，我们一起研究口味、配比，根据不同时令推出不同的中药糕点，帮助人们进补、调理、养生，”摊位负责人梁女士说，比起原来的糕点，中药糕点价格不变，口味清淡，更加受消费者欢迎。

　　中医药的魅力不止俘获了年轻一代。随着“成为中国人”风靡国外社交媒体，此次市集现场，也不乏很多“洋面孔”兴致勃勃地前来体验。

　　来自俄罗斯的莉卡(Lika)一边体验肩颈理疗，一边听中医仔细讲解她肩痛的原因。“虽然他只按一个点，也没用很大力，但过一会儿你就会觉得像躺在吊床上一样轻松，这很神奇。”莉卡说。

　　此前，莉卡因为膝盖疼痛而接触了中医针灸的治疗，“仅仅五次，就好了很多，从那以后，我开始相信中医并尝试在生活中运用它的方法，我爸爸也在用。我不知道中医的具体原理，它非常深奥，但确实有效，”她说，“印象中传统的中医正在变得越来越现代，在这个市集，可以集中获得更多样的体验，这样的感受就更加强烈。”

　　法国姑娘雪苹(Celine Berbinau)因幼时看中国电视剧《女医·明妃传》开始对中医药文化着迷，此次市集也是她来华后第一次真正“零距离”地接触中医药文化。“我对中医非常好奇，它和西医诊断治疗的方式很不同，今天我要在这里体验把脉、理疗、耳穴按摩，看看我平时的生活方式是不是不对或者不好。”

　　据悉，此次“回春本草集”不止于主题市集，更延伸至瑞虹新天地全业态场景，让中医养生理念贯穿逛、吃、玩、购全过程，实现文化体验与消费转化的有机结合。

　　当天的开市仪式上，虹口区还发布了2026年第二季度文商旅体展联动促消费的重点活动，同步推出涵盖“必玩、必看、必购、必吃、必练”的“五必”MUST榜单与《虹口区2026年第二季度文商旅体展系列活动打卡手册》，全面打造春日经济新高潮。(完)